[Domingo, Setembro 25, 2005]

Vale a pena ler...

"Um açougueiro estava em sua loja e ficou surpreso quando um cachorro entrou.
Ele espantou o cachorro, mas logo o cãozinho voltou. Novamente ele tentou espantá-lo, foi quando viu que o animal trazia um bilhete na boca.
Ele pegou o bilhete e leu: - "Pode me mandar 12 salsichas e uma perna de carneiro, por favor.
Assinado: ....
Ele olhou e viu que dentro da boca do cachorro havia uma nota de 50 Reais.
Então ele pegou o dinheiro, separou as salsichas e a perna de carneiro, colocou numa embalagem plástica, junto com o troco, e pôs na boca do cachorro.
O açougueiro ficou impressionado e como já era mesmo hora
de fechar o açougue, ele decidiu seguir o animal.
O cachorro desceu a rua, quando chegou ao
cruzamento deixou a bolsa no chão, pulou e apertou o
botão para fechar o sinal. Esperou pacientemente com
o saco na boca até que o sinal fechasse e ele
pudesse atravessar a rua.
O açougueiro e o cão foram caminhando pela
rua, até que o cão parou em uma casa e pôs as compras na calçada.
Então, voltou um pouco, correu e se atirou contra a porta.
Tornou a fazer isso. Ninguém respondeu na casa.
Então, o cachorro circundou a casa, pulou um muro baixo,
foi até a janela e começou a bater com a cabeça no vidro várias vezes.
Depois disso, caminhou de volta para a porta, e foi quando
alguém abriu a porta e começou a baterno cachorro.
O açougueiro correu até esta pessoa e o impediu, dizendo:
- "Por Deus do céu, o que você está fazendo? O seu cão é um gênio!"
A pessoa respondeu:
- "Um gênio? Esta já é a segunda vez esta semana
que este estúpido ESQUECE a chave!!!"

Moral da História:
"Você pode continuar excedendo às expectativas,
mas para os olhos de alguns idiotas, você estará
sempre abaixo do esperado."



por SILVANA MIRANDA * 6:50 PM

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"PROCURE SEUS CAMINHOS

Procure os seus caminhos
Mas não magoe ninguém nessa procura.
Arrependa-se, volte atrás, peça perdão!
Não se acostume com o que o faz infeliz
Revolte-se quando julgar necessário.
Alague seu coração de esperanças
Mas não deixe que ele se afogue nelas.
Se achar que precisa voltar, volte!
Se perceber que precisa seguir, siga!
Se estiver tudo errado, comece novamente.
Se estiver tudo certo, continue.
Se sentir saudades, mate-a.
Se perder um amor, não se perca.
E se achar, segure-o!
E seja muito feliz!
- Fernando Pessoa "-

por SILVANA MIRANDA * 6:45 PM

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[Domingo, Setembro 18, 2005]

"Telefônica e Trama Virtual lançam concurso para bandas

[16/09 - 18:31] Speedy Experience Música busca revelar novos talentos musicais


A Telefônica e a TramaVirtual, site da gravadora Trama, firmaram parceria para promover o Speedy Experience Música. Trata-se de um concurso para bandas independentes brasileiras. As inscrições estão abertas para artistas de todo o País e de qualquer estilo musical. O artista vencedor ganhará um computador com M-Audio para ProTools, para gravar seu álbum. Além de 500 camisetas e 10 mil cartões postais para a divulgação de seu trabalho. O segundo e terceiro colocados também serão premiados com 250 camisetas e 10 mil cartões postais.

Os interessados devem se inscrever no site da Trama até 9 de outubro, enviando suas músicas. Na primeira etapa, serão escolhidos 30 grupos por um júri da TramaVirtual. Depois dessa fase, os selecionados passarão por votação popular e pela apreciação de quatro especialistas. O anúncio dos vencedores ocorrerá em 28 de novembro."

fonte: http://www.meioemensagem.com.br/mmonline/jsp/Navega.jsp?pIdConteudo=71171




por SILVANA MIRANDA * 3:54 PM

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[Quarta-feira, Agosto 17, 2005]

Finalmente entenderam que o mundo evoluiu. E que, idéias - comportamento, do passado, não são reais na vida moderna que hoje vivemos.
Tudo evoluiu... menos as propagandas? Tá na hora de mudar isso!

Kaiser faz reposicionamento de R$ 100 milhões

Arnaldo Comin

[16/08 - 13:47] Nova campanha da marca tenta fugir do trinômio "mulher, praia e futebol"


Passados seis meses de expectativa, a Kaiser, principal marca da cervejaria canadense Mölson no Brasil, apresenta hoje na mídia nacional seu novo posicionamento. Sob o slogan "Kaiser: viver é a melhor coisa do mundo", criado pela Giovanni,FCB, a companhia deflagra sua principal campanha do ano, que consumirá até dezembro R$ 100 milhões dos R$ 180 milhões disponíveis no orçamento anual de marketing para todas as marcas.

De acordo com o diretor de marketing da Mölson, Marcelo Toledo, foram duas mil horas de trabalho e 65 pesquisas de mercado para atingir o novo posionamento, que chega depois da campanha tática "Vem, Kaiser vem". "Ficou claro que o consumidor não vê diferença entre as campanhas publicitárias de todas as marcas, que continuam destacando mulheres, futebol e praia", afirma.

Nesse contexto, a cervejaria apostou em trazer de volta os personagens comuns, destacando os bons momentos da vida, regados a cerveja. O filme de estréia da campanha, que foi batizada de "Qual a melhor cerveja do mundo?", conta com uma requintada produção da O2 Filmes para trazer cenas da vida real para dentro do rótulo da garrafa da bebida. "O consumidor evoluiu, mas a publicidade de cerveja não. Ficou claro pelas pesquisas que o público é receptivo a novidades e responde em vendas quando lhe é oferecido algo diferente", complementa Marcelo Ursini, diretor para a marca Kasier na Mölson.

Além da mídia eletrônica TV, a campanha será estendida para diversos ambientes. Na internet, a Euro RSCG 4D reformulou o site da marca, lançando uma promoção que vai disponibilizar os podcasts (sistema de compartilhamento de arquivos de música pela rede) do público. Batizada de PodKast - inspirado na letra K que passa a ganhar destaque no trabalho da marca -, a ação premiará com um aparelho iPod o programa com a melhor votação da própria audiência do site. Paralelamente, foi lançado hoje o Galpão House of Erika Palomino, espaço de eventos criado na capital paulista em parceira entre a cervejaria e a colunista de moda Erica Palomino.

Com o mega lançamento, a Kaiser antecipa o verão na guerra das cervejas, ao lado da Brahma, que recentemente adotou o posiconamento "Olé!". É o mesmo fenômeno ocorrido no verão de 2002, quando a Schincariol adotou a identidade Nova Schin.

Trata-se de mais uma investida para a Mölson tentar reverter o mau desempenho que vem experimentando desde sua chegada ao Brasil, há cerca de cinco anos. A Kaiser, que chegou a conquistar 17% de participação nacional em volume, em 1997, vive hoje a pior performance de sua história, que data de 1986.

De acordo com dados ACNielsen, a Kaiser Pìlsen viu reduzida novamente sua fatia de mercado em julho, para 5,8%, contra 6,1% no mês anteior. Com participação total de 8,5% em julho, a Mölson ocupa hoje a 3ª colocação entre as cervejarias, atrás da Ambev (68,1%) e Schincariol (13,3%).

fonte: http://www.meioemensagem.com.br/mmonline/jsp/Navega.jsp?pIdConteudo=69877#



por SILVANA MIRANDA * 8:07 AM

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[Terça-feira, Agosto 16, 2005]

De Amélia a Gisele

Tese e exposição mostram que casa e beleza ainda ditam a imagem da mulher na publicidade
Martha Mendonça

Mãe, esposa, dona de casa, sexo frágil, dominadora, femme fatale. O papel da mulher na publicidade mistura imagens como estas, refletindo seu comportamento na sociedade e, mais ainda, os estereótipos que vivem no imaginário popular. A evolução da mulher na propaganda será um dos focos da exposição em homenagem aos 80 anos do jornal O Globo, em setembro, no Rio de Janeiro. Também foi tema da tese de mestrado Mulher, Sedução e Consumo: Representações do Feminino nos Anúncios Publicitários. ''Adaptações estéticas à parte, pouca coisa mudou'', diz a autora, Andiara Pedroso. Para ela, os grandes temas ainda são os mesmos: a casa e a beleza.
LOURA DE SEMPRE Mudaram a pose e a (pouca) roupa, mas no anúncio da década de 20 a femme fatale já era usada para vender cerveja

Assim, numa peça publicitária da década de 50, sentada no chão, uma bem-vestida dona de casa saliva diante do presente que acaba de ganhar: um maravilhoso conjunto de panelas. A seu lado, em pé, está o marido, cujas pernas são a única coisa que aparece no anúncio. Noutra, a felicidade de uma mulher num tanque de lavar roupas diante de um novo produto no mercado - o sabão em pó - assemelha-se à emoção de ganhar um sapato. Em 1956, a indústria Arno lembra que o melhor presente de Natal era um motor de máquina de costura. Outro anúncio, de ferro elétrico de passar roupa, mostra uma realizada figura feminina abraçando o marido: ''Agora, sim, consegui agradá-lo''.

RAINHA DO LAR Pérola da publicidade, o anúncio de panelas dos anos 50 sugere uma prazerosa devoção à vida doméstica
Hoje, comerciais exatamente como esses seriam inviáveis - assim como as propagandas de cigarro de antigamente, dirigidas a menores de idade. Mas, nos encartes publicitários, a maior parte das sugestões para a mulher ainda é de produtos para o lar, embora livros, CDs ou DVDs já façam parte da lista de presentes. ''O que vejo como mudança é que os comerciais de hoje mostram uma mulher com outros interesses além da casa'', diz Armando Strozenberg, da agência Contemporânea.

A antropóloga Mirian Goldenberg acredita que o preconceito dos nossos dias é diferente. ''Hoje a ênfase é o corpo. Vende-se um padrão de beleza específico, como forma de a mulher ter sucesso, ser feliz'', argumenta. Assim, mesmo quando vende produtos não associados à beleza, a mulher tem de ser jovem, magra e bonita. Para o publicitário Lula Vieira, curador da mostra de O Globo e autor do livro Incomodada Ficava Sua Avó, sobre anúncios que marcaram época, a redução da mulher a um corpo sempre existiu. Ele cita, entre outros, anúncios das décadas de 50 e 60, da Pasta Russa e do Instituto Vênus Carnis, que prometem seios lindos. Num deles, argumenta-se que ''uns bellos seios são o tesouro mais precioso da mulher''. ''O reclame reflete a idéia de que a mulher com seios frágeis ou caídos não vale um tostão furado'', diz Lula.

Armando Strozenberg destaca o fato de a propaganda sempre trabalhar com estereótipos. ''A publicidade não abre caminhos nem joga questões. Só tenta refletir o senso comum. Se este muda, a publicidade vai atrás'', explica. A propaganda dirigida aos homens não é mais inteligente ou mais sutil, nem os respeita mais como seres humanos. Basicamente, vê o consumidor masculino como um troglodita interessado apenas em ''pegar mulher'', insinuando que a aquisição de diversos produtos o tornará mais atraente para o sexo oposto. Com o tempo, o sexismo apenas se tornou mais sutil. Publicidade de cerveja, por exemplo, é igual desde a década de 20. ''A bebida sempre foi associada a mulher bonita. É um conceito importado, que veio da Europa'', diz Strozenberg. Também anúncios de carros direcionados ao público masculino mostram femmes fatales como se elas fossem um acessório, ao lado de ar-condicionado e rodas de liga leve. ''Muda a capa dos comerciais, mas o conteúdo é o mesmo. São raros os anúncios que mostram a mulher como ser interessante'', critica a socióloga Rose Marie Muraro.
PÓLOS OPOSTOS Quando não é a dona de casa, a mulher é vamp e dominadora, como no anúncio de cigarros acima

OLHAR MASCULINO No reclame da década de 50, todos os esforços para atrair a valiosa atenção masculina
MODERNA O ar de liberdade é associado à bundinha e à barriguinha sempre no lugar

80 anos de publicidade
Martha Mendonça

A mulher nos anúncios das páginas de O Globo é alvo de exposição






fonte:http://revistaepoca.globo.com/Epoca/0,6993,EPT1012749-1664-1,00.html

por SILVANA MIRANDA * 3:11 PM

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[Terça-feira, Agosto 02, 2005]

"Sempre Livre aterrisa em algodão em vinheta

[01/08 - 18:25] Nova campanha da marca foi criada pela McCann-Erickson e utiliza animação
Entra no ar no dia 1º de agosto a vinheta de lançamento dos absorventes Sempre Livre com Extrato de Algodão, da Johnson & Johnson. Trata-se de um filme, criado pela McCann-Erikson, feito em animação 3D, desenvolvida pela Laruccia Animação & Efeitos. A vinheta de 10 segundos será veiculada pelos canais Sony, GNT e MTV e mostra um pacote do novo Sempre Livre aterrisando suavemente sobre uma plantação de algodão, que inicialmente dá a impressão de ser uma nuvem. O slogan da campanha é "O melhor do Algodão para te deixar mais seca e prevenir irritações". A fim de ser exibido em outras regiões da América Latina, foram feitas três versões deste mesmo filme, em português, inglês e espanhol - com alteração tanto no off de som quanto nas palavras escritas na embalagem do produto. A criação é de Alessandra Zanetti e Pedro Pereira, com direção de criação de Wagner Brenner."
fonte:http://www.meioemensagem.com.br/mmonline/jsp/Navega.jsp?pIdConteudo=69243



por SILVANA MIRANDA * 9:23 AM

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"Kaiser desafia consumidor a teste cego

[01/08 - 18:54] Campanha da cerveja marca apresentação de sua nova embalagem ao público
Depois da veiculação do teaser "Que cerveja é essa?", que estava sendo veiculado desde o dia 19 de julho, a Kaiser leva ao ar o comercial "Resposta". A peça, que também revela a nova embalagem da marca, convida os espectadores para um teste-cego de qualidade, comparando a Kaiser com a marca preferida do consumidor.
O filme foi criado pela Giovanni,FCB e desafia o consumidor a identificar, entre outras cervejas, aquela que apresenta mais cremosidade e leveza, enquanto o locutor fala sobre os ingredientes selecionados da Kaiser. As ações fazem parte da verba anual de marketing da marca de R$ 180 milhões.
A campanha foi criada por Fernando Campos e Valdir Bianchi, que também assinam a direção de criação. A direção é de Jarbas Agnelli, da AD Studio e som da AD Música."
fonte: http://www.meioemensagem.com.br/mmonline/jsp/Navega.jsp?pIdConteudo=69247


por SILVANA MIRANDA * 9:21 AM

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